近段时辰，以千里浸式数字游览著称的扬州中国大运河博物馆在文旅市集握续“出圈”，成为东说念主们假期出游的优先打卡地，辉煌假期参访东说念主数逾6万东说念主次，创下了自2021年开馆以来的新高，明星展览“运河迷踪”更是出现了一票难求的欢然。扬州大运河文博游火爆的背后，既是大运河文化遗产展示场景的革命，也再次彰显了以数字时刻为代表的新媒体在保护、传承与革命文化遗产方面的独到作用。

新媒体助推大运河已毕了从文化遗存到当代数字文化的休养，构建了“运河+”文化新业态。频年来，运河沿线各地依托各自特色资源，推出大皆数字创意居品。如北京段推出“穿越时空的大运河”数字影像、“大运河燃灯墨韵”AR游园姿色，通过“AI+AR/VR+影像+什物”的样式，修起了大运河北京段的历史风貌，丰富了大运河的文化场景。而江苏段推出的“打造5G大运河暨大运河全媒体IP”姿色则将千里浸式体验、线上平台建树、融媒体开拓、博物馆建树统合为一体，构建大运河文化的全媒体传播矩阵。此外，在各大短视频、直播平台，营销大运河推敲的工艺、好意思食、建筑、衣饰与文创居品已成为一种新商机。在第五届大运河文化旅游展览会上，专科主播“带游带逛带览”勾引数百家展商现场分享商品，线上超4500万东说念主次不雅看直播，助力了运河文创市集的开拓。业态的变革激动了耗尽的革命，以“云看展”“云旅游”“捏造体验”为代表的数字运河文化耗尽已成为常态。以运河文化为中心，线上线下联动，多文化业态、多文化部门、多文化主体联动，一条新的运河文化升值链正造成，大运河呈现出从文化遗产到文化IP的新发展趋势。

新媒体丰富了大运河的文化形象。传统序言期间，东说念主们对大运河的融会主要通过史料竹素、艺术作品、报纸、电视等，大运河多动作漕运水说念、水利工程等形象出现，在新媒体助力下，大运河已毕了从历史形象到当代创意性审好意思形象的休养。在2023杭州亚运会开幕式上，基于裸眼3D时刻构筑的拱宸桥跃然于数字运河之上，惊艳全国。而一部电视剧《运河滨的东说念主们》不仅展现了新期间的运河风貌，更塑造出督察运河的期间楷模。从影视剧、动漫、游戏，到短视频、千里浸式影像，大运河文化IP已滋生出繁密类型的文化形象，它们不绝融入民风、艺术、非遗、好意思食等运河文化场景构建中，明白出更为多元的创意性文化意想，助力大运河从实用之“水说念”到审好意思之“好意思说念”的休养。

新媒体拓展了大运河文化传播主体。传统的运河文化提高传播由政府、企业激动，主体组成较为单一，难以凝合更鼎力量。新媒体的互动性、解放性、个体性、即时性等新特色，镌汰了运河文化传播的门槛，为多元文化主体的参与提供了便利。在各大酬酢平台，大皆的自媒体账号、汇注达东说念主以直播、短视频、笔墨等口头进行大运河旅游宣传、文化教练、居品推介等行为，大运河文化传播更为生动、丰富，呈现出了全民参与、共建分享的新特色。

新媒体革命了大运河的文化治理体系。大运河流经地域繁密，触及部门繁密，名胜漫衍、各样，且保存现象不一，这为贴近有用的治理带来了用功。新媒体在数据分析、信息分享、监控推敲、数字存储等方面的上风为用功的处治提供了新技能。如浙江段推出的“千年运河·水蕴中华”数字藏品，使用区块链时刻生成独一数字说明，已毕文化遗产的“数字长生”。而“大运河国度文化公园数字云平台”“大运河（浙江段）全国文化遗产监测系统”等平台的推出则为大运河遗产监测、整理、实施提供了撑握。

跟着文化科技会通的真切发展，大运河文化的分娩、传播、收受已离不开新媒体，新媒体从文化基因、文化主体、文化符号、文化挂牵、文化治理、文化耗尽等层面，重构了大运河文化与当代文化的干系。保护、传承与发展大运河文化，让历史语言、让遗产语言、让文化语言，新媒体发达着紧要作用。

在大运河国度文化公园建树全面张开的配景下，以新媒体赋能大运河文化资源的创造性转化与革命性发展，既有意于握续校阅直运河文化的供供水平，也有助于夯实大运河文化的需求一侧。以新媒体技能发展大运河文化，要在传承与保护的基础上，握续激动大运河文化资源的序言化存储、转化、抒发，扩张新媒体对大运河文化资源的挖掘档次，用新媒体想维革命大运河文化运营模式与支配场景，不绝汲引大运河文化新业态，作念强文化耗尽市集，以耗尽革命赋能文化革命。

（作家系杭州师范大学文化创意与传媒学院副教练）